October 18, 2016

Hace poco me encontraba de visita por la gran Ciudad de México, la cual ha sufrido una gran transformación en un par de décadas.

Ahora la percibo mucho más grande y cosmopolita a como la dejé en aquel entonces.

Mientras esperaba el colectivo me llamó la atención una publicidad exterior que se encontraba en el paradero que decía: “Si me lees es porque es un lugar ideal para tu publicidad: réntame” y venían los datos de la agencia publicitaria.

Acciones como esta, donde la publicidad ahora la podemos tener al alcance de la vista por todos los rincones, han originado dos acciones muy interesantes:

  • Primero, que los publicistas y la mercadotecnia sea mucho más creativa
  • Segundo, los espacios publicitarios sean más atractivos tanto para la vista como el encajar adecuadamente en su entorno.

Bajo esta nueva necesidad de dar a conocer un producto o un servicio, ha sido necesario crear alternativas como los medios alternos o alternativos, colocándolos en los lugares con mayor poder de comunicación, como lo es la publicidad exterior.

Para las empresas o negocios, este modelo ofrece ventajas sobre las opciones tradicionales, ya que en un solo espacio podrán converger decenas o hasta cientos de personas, por lo que el alcance es mucho mayor.

Otro aspecto a resaltar es que se mantiene “activa” la publicidad las 24 horas del día consiguiendo con esto tener un mayor impacto con menos inversión.

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Entre sus bemoles se pueden mencionar que es complicado obtener una medición exacta sobre la audiencia que observa la publicidad y en varios lugares potenciales es complejo contar con una disponibilidad de lugares sumándose a una contaminación visual.

Consideremos por lo tanto que la publicad exterior es toda aquella que se encuentra ubicada fuera de nuestro local, instalada principalmente en los lugares donde esperas por algún medio de trasporte, en el mismo transporte, en postes, bardas, vallas, etcétera.

Dentro de sus principales características está que para captar la atención de su potencial cliente, debe ser llamativo visualmente.

De ahí que el uso de frases impactantes, colores atractivos, el manejo de luces e incluso el uso de estructuras proporcionen todo un conjunto de elementos para dirigirse a determinados segmentos que no pudiesen ser abordados de otro modo.

Otro de sus objetivos es dar soporte a los mensajes publicitarios lanzados por otros medios, reforzando así la marca o el producto.

Con estas características y si es tu caso, el darte a conocer a través de la publicidad exterior es necesario recurrir a empresas que tienen ya cierta experiencia en este tipo de medios de promoción.

Para que una agencia pueda ofrecer este tipo de servicios deberá contar con tecnología adecuada, estadísticas que permitan identificar los mejores lugares de tu zona e incluso planes geográficos más amplios para tener un mayor impacto, lo cual deriva también en su costo y por supuesto, contar con diseñadores y publicistas que conozcan de  su trabajo.

La cuestión es que si no te promueves sencillamente no te das a conocer y esto llevará a tu negocio a una muerte prematura, por lo que pensar en publicidad se deriva en una inversión. Así que haz que es inversión sea redituable.