¿Existe diferencia entre empaque y embalaje?

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¿Cuántas veces has desempacado algún objeto y quitas una serie de cosas que se han utilizado para protegerlo?

Desde papel, maderas, cartón, unicel, pasando por plásticos y flejes; sólo por mencionar algunos de ellos.

Y mientras vas quitando cada pieza, sólo piensas “¿Cuánto más debo quitar para llegar al objeto?” Y a veces te llegas a desesperar al ver tanta cosa que lo protege y tú ya estás desesperado por verlo.

Algo similar pasa a la inversa, cuando deseas empacar algo para algún tipo de traslado, sea este tan sencillo como pasarlo de un lugar a otro en la misma casa, hasta el moverlo de un continente a otro.

Cuando nos enfrentamos ante el tema de proteger un objeto, buscamos la forma de que éste llegue bien a su destino

Y ese es justamente el objetivo de un… ¿embalaje o empaque?

Seguramente te habrá pasado que cuando estás en alguna de estas dos circunstancias, llegas a usar los términos embalaje o empaque por igual, cuando en sí son cosas enteramente diferentes.

Veamos las diferencias que son sustanciales desde el punto de vista comercial.

shutterstock_139932922En el caso del empaque, éste se encuentra más orientado hacia el marketing del producto, donde su función es enteramente gráfica, ya que de ello dependerá si le gusta o no al cliente.

En este caso, la función gráfica del empaque toma gran importancia, porque de ello dependerá el vínculo del producto/cliente para el incremento de la venta de dicho producto.

Y se visualiza dentro de su concepción desde el tema de la consolidación de una marca, hasta el poder distinguirlo junto a otros de la competencia en un mismo anaquel, todo con el fin de desarrollar una personalidad propia para el tipo de producto que se busca posicionar para su venta.

En este tema, donde el empaque es el foco de atención, es el campo donde el diseño gráfico entra en juego y en estas últimas décadas se ha venido incrementando conforme el sistema económico avanza en el proceso de la globalización mundial.

Vemos, por lo tanto, que en un mismo anaquel del supermercado se encuentran varios productos que vienen siendo lo mismo, sólo que de diferentes marcas.

Y esto lo sabemos precisamente por el empaque, que poco a poco va permeando en nuestra mente a base de la mercadotecnia, junto con su diseño de la imagen.

En el caso del embalaje, tiene como función el envolver, contener, proteger y conservar los productos envasados.

Un buen embalaje facilita las operaciones de transporte, ya que contiene información del cómo manejar los productos, sus requisitos, símbolos e identifica su contenido.

En otras palabras, el embalaje es la protección del producto durante el transporte o almacenamiento, por lo que está más orientado hacia la logística, traslado y exportaciones.

Todo lo anterior aplica perfectamente incluso para lo que hacemos en casa. Bien podemos buscar un bonito empaque para un obsequio y después vemos la forma de cómo lo embalamos para que llegue bien a su destino.

Entonces comprenderás que ambos, empaque y embalaje, son dos cosas distintas, que sin embargo van juntas y requieren de una atención especializada, para que el producto llegue bien hasta su destino.

Hace poco me encontraba de visita por la gran Ciudad de México, la cual ha sufrido una gran transformación en un par de décadas.

Ahora la percibo mucho más grande y cosmopolita a como la dejé en aquel entonces.

Mientras esperaba el colectivo me llamó la atención una publicidad exterior que se encontraba en el paradero que decía: “Si me lees es porque es un lugar ideal para tu publicidad: réntame” y venían los datos de la agencia publicitaria.

Acciones como esta, donde la publicidad ahora la podemos tener al alcance de la vista por todos los rincones, han originado dos acciones muy interesantes:

  • Primero, que los publicistas y la mercadotecnia sea mucho más creativa
  • Segundo, los espacios publicitarios sean más atractivos tanto para la vista como el encajar adecuadamente en su entorno.

Bajo esta nueva necesidad de dar a conocer un producto o un servicio, ha sido necesario crear alternativas como los medios alternos o alternativos, colocándolos en los lugares con mayor poder de comunicación, como lo es la publicidad exterior.

Para las empresas o negocios, este modelo ofrece ventajas sobre las opciones tradicionales, ya que en un solo espacio podrán converger decenas o hasta cientos de personas, por lo que el alcance es mucho mayor.

Otro aspecto a resaltar es que se mantiene “activa” la publicidad las 24 horas del día consiguiendo con esto tener un mayor impacto con menos inversión.

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Entre sus bemoles se pueden mencionar que es complicado obtener una medición exacta sobre la audiencia que observa la publicidad y en varios lugares potenciales es complejo contar con una disponibilidad de lugares sumándose a una contaminación visual.

Consideremos por lo tanto que la publicad exterior es toda aquella que se encuentra ubicada fuera de nuestro local, instalada principalmente en los lugares donde esperas por algún medio de trasporte, en el mismo transporte, en postes, bardas, vallas, etcétera.

Dentro de sus principales características está que para captar la atención de su potencial cliente, debe ser llamativo visualmente.

De ahí que el uso de frases impactantes, colores atractivos, el manejo de luces e incluso el uso de estructuras proporcionen todo un conjunto de elementos para dirigirse a determinados segmentos que no pudiesen ser abordados de otro modo.

Otro de sus objetivos es dar soporte a los mensajes publicitarios lanzados por otros medios, reforzando así la marca o el producto.

Con estas características y si es tu caso, el darte a conocer a través de la publicidad exterior es necesario recurrir a empresas que tienen ya cierta experiencia en este tipo de medios de promoción.

Para que una agencia pueda ofrecer este tipo de servicios deberá contar con tecnología adecuada, estadísticas que permitan identificar los mejores lugares de tu zona e incluso planes geográficos más amplios para tener un mayor impacto, lo cual deriva también en su costo y por supuesto, contar con diseñadores y publicistas que conozcan de  su trabajo.

La cuestión es que si no te promueves sencillamente no te das a conocer y esto llevará a tu negocio a una muerte prematura, por lo que pensar en publicidad se deriva en una inversión. Así que haz que es inversión sea redituable.

Tendencias heredadas

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Hace poco estaba leyendo sobre la caótica situación que atraviesan los venezolanos,  quienes hoy en día mueren de hambre por haber caído en las manos de un gobierno izquierdista pirata, donde sus líderes han sido inadecuados e ineptos, especialmente Nicolás Maduro, a quien considero uno de los líderes más incompetentes en todos los sentidos de toda Latinoamérica, sabiendo muy bien que el decir esto no es poca cosa.

La situación que se ha vivido en Venezuela por los pasados 12 años nos reitera una vez más que los recursos naturales, mientras son una excelente opción para muchos países, en Latinoamérica son una llave, que al tomarla los gobiernos siempre abrirán la puerta de la miseria a sus ciudadanos.

Esto no es nada nuevo, ya que es algo heredado de aquellos que formaron Latinoamérica como la conocemos, quienes utilizaron las riquezas que extrajeron de estas tierras para destruir a su nación; tal fue el caso de España, al encontrar oro en las nuevas tierras, un fenómeno que acabó por hundir a su imperio.

Cuando los españoles encontraron el oro que buscaban en el corazón de la tierra latinoamericana, sólo hicieron una cosa efectivamente, que fue el proceso de aquella piedra preciosa.

Al suceder esto, muchas naciones de Europa equívocamente pensaron (como pensaría cualquier persona racional) que aquellas cantidades magnánimas de oro harían del imperio Español un súper imperio, que jamás sería alcanzado por ninguna otra potencia, a no ser que extrajera la misma cantidad de oro que los españoles, algo que parecía imposible, ya que en la parte norte de Norteamérica, simplemente no tenía oro, mientras la parte sur del continente nadaba en él.

conquistaEsto solo fue cierto por un tiempo muy reducido y resultó ser que aquellos quienes encontraron tierra y papa en sus conquistas (Inglaterra, Francia y Holanda)  resultaron ser en mediano y largo plazo mucho más poderosos que aquellos que encontraron mares de oro, por una razón muy sencilla, ésta es el uso que se le dio a lo descubierto.

Mientras que los españoles usaron grandes cantidades del oro extraído para enriquecerse a ellos mismos y nunca para construir instituciones efectivas para sus súbditos, o una flota capaz de rodear al globo y hacer a un lado a cualquier enemigo quien quisiese oponerse, las otras naciones europeas se dedicaron a comerciar lo poco que extraían de la tierra y a invertir en infraestructura política, social y militar, por lo que todos terminaron dejando a España muy atrás, hasta convertirla en una potencia de tercer grado.

Este mal manejo de los recursos naturales es algo que ha heredado toda Latinoamérica, cuyos gobernantes utilizan para enriquecer a sus bolsillos, olvidando a su gente por completo.

Hace tan solo dos semanas negociamos un factoraje financiero con una empresa muy confiable en un tiempo muy reducido y con una solvencia espectacular, algo que nunca se hubiera podido hacer en ningún trato con el gobierno, es por eso que opinaré siempre por un Laissez-Faire absoluto en toda América Latina.

Siddhartha

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El día de hoy tuvimos nuestra cita bimestral con nuestros consultores en seguridad, con quienes hemos estado trabajando por un tiempo de dos años y quienes mantienen todo nuestro equipo y sistemas de seguridad.

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Al salir de aquella reunión tuve una cita con un posible cliente que desea contratar nuestros servicios; sin embargo, tuvimos una conversación de rompe hielo un poco peculiar.

Comencé la conversación hablando de la reunión que acababa de tener y sobre la importancia de la implementación de un buen sistema de seguridad para cualquier establecimiento en este país.

Naturalmente, yo esperaba que el posible cliente estuviese de acuerdo con lo que le acababa de decir, para proseguir libremente al siguiente tema; sin embargo, decidió anclarse en ese punto, afirmando que la seguridad en sí era una forma de paranoia de que algo sucederá, que probablemente no tendría porque suceder.

Esto me lo dijo de una manera muy tranquila, sin intención de debatirme, sino de darme una mejor opción para mi tranquilidad mental y serenidad, algo que tomé de una muy buena manera, aunque sigo pensando que la seguridad es más que necesaria.

Inmediatamente entendí que aquel futuro cliente era un estudioso y seguidor de las doctrinas de Siddhartha Gautama, mejor conocido como Buda, un hombre a quien admiro mucho; sin embargo, he de decir que yo no perezco a ese grupo.

Siddhartha Gautama nació en el año 563 antes de la era cristiana.

Siddhartha era un príncipe de uno de los grandes y antiguos principados hindús, con todo el lujo y poder que su posición dictaminaba.

Sin embargo, como le ha pasado a muchos grandes en la historia, Siddhartha tuvo una epifanía al ver el sufrimiento que existía a los alrededores de sus andares, optando por renunciar a su posición y perderse en la selva para ayudar a aquellos que vivían en sufrimiento.

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Al estar en la selva, se sentó bajo un árbol a contemplar la existencia humana y sus componentes; es ahí, durante esa meditación, cuando se dice que el príncipe vio el nirvana, pero regresó para hablarle a los hombres sobre los pilares de la buena existencia.

Después de sus contemplaciones, Siddhartha se convirtió en Buda, que significa “aquel quien despierto vive”.

Buda concluyó que el secreto de la vida se encuentra bajo los pilares de cuarto verdades:

  • La verdad del sufrimiento
  • La verdad del origen del sufrimiento
  • La verdad del fin del sufrimiento
  • La verdad del Magga

Buda nos dice, después de sus conclusiones, que el sufrimiento es un factor que por lo general acompaña al ser humano durante toda su existencia, desde el nacimiento hasta la muerte.

Buda afirma también que la causa de todo sufrimiento es el anhelo de las posesiones y los deseos mundanos, tales como los placeres sensuales y el poder, algo que pocos hombres alcanzan, por lo que debemos, si es que queremos erradicar el sufrimiento, alcanzar el desapego de todas estas cosas mundanas que solo se alimentan de nosotros y nosotros no de ellos.

Vivir en una gran ciudad parece ser el destino de todos, pues desde hace tiempo, las ciudades se han ido expandiendo y lo que se veía a pie de carretera de color verde o al menos no habitado, ha sido devorado por los grandes asentamientos.

Las ciudades se expanden lenta y silenciosamente, hasta que se van uniendo unas con otras, como fue  el caso de la Ciudad de México con Ciudad Satélite o con Ciudad Netzahualcóyotl hace ya algunos años.

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El fenómeno que se da en las grandes ciudades es que se van formando de manera natural zonas que se revalúan y que concentran las zonas comerciales y viviendas de alto valor.

Esto ocasiona que se conviertan en zonas muy complicadas para circular en ellas. Los que viven ahí se agobian por la complejidad de la zona y buscan otro lugar para vivir y a quienes no les alcanza, buscan vivir en nuevos desarrollos hacia las orillas de la mancha urbana, en donde les es accesible el costo de la vivienda.

Cuando la gente comienza a salir, algunas poblaciones cercanas comienzan a verse pobladas, tanto por nuevos residentes como por negocios que ven una oportunidad de atender las necesidades de esa gente.

Este es el caso del municipio de Atizapán de Zaragoza, que originalmente era un poblado pequeño y en donde hace algunas décadas se construyó un club de golf, el fraccionamiento de Condado de Sayavedra y hacia el Lago de Guadalupe se estableció el Campus del Tecnológico de Monterrey.

Aparte de estos puntos, Atizapán mantuvo un bajo perfil, hasta que a finales de los 90, gracias a nuevas vialidades, se comenzó a expandir rápidamente una gran cantidad de viviendas y las plazas comerciales no se hicieron esperar.

La situación que ha colapsado a la Ciudad de México ha servido para acelerar el movimiento hacia zonas como Atizapán, en donde actualmente se pueden adquirir una casa o un departamento.

Esta nueva zona es un lugar que al igual que Condado de Sayavedra ofrecen una propuesta para la gente con alto poder adquisitivo, con todas las facilidades y comodidades que se pudieran desear.

Lugares como Plaza Atizapán, Plaza Cristal Atizapán y Centro Atizapán, son centros comerciales que ya son puntos de reunión de la población local, que ya no tiene que salir de la zona para tener acceso a estos servicios y lugares de entretenimiento.

Otro de los lugares que ha tenido un gran auge en las últimas décadas es el Municipio de Metepec, el cual es una localidad de gran tradición y que hasta hace relativamente poco era una población que se distinguía por sus trabajos de alfarería, que hasta la fecha se mantienen como algo distintivo de la zona.

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Cuando se comenzó a dar el impulso al lugar, resultó interesante para una gran cantidad de industrias e incluso se construyeron algunos parques industriales.

Actualmente cuenta con todo tipo de servicios, tiendas departamentales y centros recreativos que le dan los rasgos de un lugar increíblemente bueno para vivir y trabajar, sin alejarse de la Ciudad de México y con una gran cercanía a la ciudad de Toluca.

Las ciudades no detienen su expansión y ofrecen oportunidades para darle un giro interesante a la vida cotidiana.

Así que solo hay que buscar la mejor opción.

Una balanza para cada ocasión

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Hablar del mundo de las balanzas es hablar del peso y en algunos sectores el pesaje es vital.

Bajo este tema, Arquímedes sigue con nosotros después de tantos siglos y podemos perfectamente identificar su presencia cuando ingresamos a un laboratorio donde la exactitud y precisión de las medidas y las masas son, no importantes, ¡son trascendentales!

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Por ejemplo, uno de los principales ámbitos de aplicación de las balanzas de laboratorio es la determinación de la densidad; es decir, el cálculo del peso específico de líquidos y sustancias sólidas.

Para ello se requiere de una báscula digital de precisión, con un rango de exactitud alto y un gran manejo en el juego de densidad.

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Para este sector, además, resulta especialmente cómodo poder calcular e indicar la densidad directamente en la báscula.

La determinación de la densidad ha demostrado ser especialmente precisa en líquidos y sustancias sólidas, aplicando el método de fuerza ascensional mediante pesaje y aquí es donde aparece nuestro ilustre maestro Arquímedes, cuyo principio se utiliza hasta hoy día.

Y bueno, ¿tienes idea de cómo logró Arquímedes determinar la densidad de los líquidos?

La determinación de la densidad de líquidos se realiza mediante una medición de la fuerza ascensional, con ayuda de un cuerpo sumergible de vidrio.

Se lee sencillo, mas en su época, la habilidad de unir la observación con la lógica, da como resultado este tipo de “descubrimientos”.

Este tipo de información ayuda a:

  • Analizar los materiales
  • Obtener la densidad de materiales porosos
  • Llevar un mejor control de paquetes o cajas, ya cerradas o embaladas, cuando la mercancía es vendida por volumen (cm3)

Para realizar este tipo de mediciones, se requieren de básculas específicas y muy especiales. Con un alto grado de calidad en cuanto a su precisión y un margen de error prácticamente nulo, como las de La Casa de la Báscula.

De hecho, podemos encontrar balanzas o básculas ideales para el nivel en que se encuentren las personas en el laboratorio, de este ejemplo.

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Bien puedes ser una persona de recién ingreso, entonces existen básculas para principiantes, hasta llegar a las más complejas. Y como complejo se entiende el grado de tecnología utilizada.

Ahora que si nos movemos hacia el lado opuesto, es necesario contar con básculas especiales para pesar grandes cantidades y hacerlo con gran precisión; en este terreno, las básculas además deben de contar con alto grado de resistencia para aguantar el uso e impacto a los que se ven sometidas.

Como bien podrás identificar en estos casos, mientras para los grandes pesos y uso rudo un error de un gramo no es vital, para el mundo micro de los laboratorios puede ser catastrófico.

Y a manera de acertijo, ¿pesarte en una báscula digital? ¿Qué te resulta agobiante?

Es increíble que para las personas que les cuesta mucho subir de peso, el ganar unos cuantos gramos es casi una fiesta, mientras que las personas que les cuesta bajar de peso, un gramo no les es significativo.

En fin, todo es cuestión de perspectiva, lo bueno es que existe una balanza para cada ocasión.

¿Qué pasó con mis gigas?

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Cuando compré un smartphone nuevo en Cyberpuerta, pensé que pasarían años y llegaría el momento de cambiar de modelo, antes de que me acabaran sus fabulosos 32 gigas. Confiaba tanto en esa enorme capacidad de almacenamiento, que cuando me fui unos días a la Riviera Maya, durante mis vacaciones anuales, no vi la necesidad de llevar una cámara. La del teléfono tenía mejor resolución que mi viejo equipo digital y así evitaría cargar un gadget extra, con todos sus aditamentos.

Sin mayores preocupaciones, me dediqué a tomar foto tras foto de esos incomparables paisajes, así como de las maravillas arqueológicas que hay en la región. También descargué varias aplicaciones que me parecieron útiles para el viaje; guías, pronósticos del clima, directorios de restaurantes, en fin. Cuál no sería mi sorpresa cuando, hacia el final del viaje, no pude tomar una foto más, porque había llegado al máximo de la capacidad de almacenamiento.

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Raudo y veloz comencé a ver qué podía borrar. ¿Fotos? Definitivamente no; por más que algunas estuvieran borrosas, movidas o fuera de foco, no quería eliminar nada antes de que pudiera hacer una cuidadosa revisión de cada toma. ¿Música? Mmm… antes veamos qué otra cosa es prescindible. ¿Las guías de viaje? quizá, pero lo cierto es que incluían información que me interesaba leer detalladamente. Así continué hasta dar con lo obvio, esas aplicaciones que no había usado jamás, pero que estaban ahí porque venían con el teléfono. ¡Eso sí que lo quería borrar!

Entonces llegó una sorpresa más. ¡No pude! Además de incluirse sin que lo solicitemos, esas apps son intocables. Y si pierdo gigas por algo que no puedo eliminar, me pregunté, ¿entonces cuál es la capacidad de almacenamiento real del dispositivo que compré? Sin duda, miles de usuarios alrededor del mundo se han preguntado lo mismo, al punto de que ya existe una iniciativa para exigir a los fabricantes de teléfonos móviles que sea posible borrar las apps incluidas por default.

Con el lema “No me toques los gigas”, la campaña encabezada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha ganado cerca de 7,000 adeptos y continúa en marcha. Entre sus denuncias está el hecho de que los fabricantes hacen publicidad engañosa, pues anuncian que el dispositivo tiene cierta capacidad, pero no mencionan cuánto espacio se pierde a causa de las aplicaciones imborrables. De acuerdo con los análisis y comparaciones que ha llevado a cabo este organismo, en el caso de los teléfonos con menor capacidad, la pérdida de almacenamiento puede ser de hasta 78%.

Si bien la demanda principal es que las aplicaciones no deseadas puedan borrarse, también se plantean opciones como mencionar la memoria real de cada dispositivo, una vez descontado el espacio que ocupan las apps, y para quienes ya son dueños de un smartphone, una compensación económica por los gigas que les han arrebatado. Esta última exigencia puede parecer un poco ilusa, pero lo cierto es que se tendría derecho a ese beneficio, pues la diferencia de precios entre los teléfonos de 8, 16 y 32 gigas es realmente significativa.

Las compañías interpeladas en esta solicitud todavía no dan una respuesta y los operadores de telefonía móvil, que se declaran ajenos al problema, sólo sugieren a los consumidores utilizar la calculadora que habilitó la OCU, para conocer la capacidad real del aparato que quieran comprar. Mientras tanto, los consumidores seguimos en la incertidumbre; ¿llegará el día en que dejen de meterse con nuestros gigas?

Hay que confiar en los demás

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El ser dueño de una empresa pequeña o grande implica que se debe estar atento a que todo funcione de acuerdo a las políticas establecidas.

Estas políticas responden al concepto que se tenga de una empresa, de la forma en que se valora y remunera a sus empleados, de la ética que se maneja como ambiente de trabajo y del mercado en que se decide a competir.Dueño de una empresa

Todos estos factores son los que le dan valor a una empresa, más allá de la inversión monetaria que se haya realizado para crearla.

Existen un sinnúmero de historias de empresas que creyeron firmemente en que la utilidad económica es lo más importante, a costa de una gran rotación de empleados, un clima laboral muy difícil o prácticas disfrazadas en su operación diaria a distintos niveles.

Todas ellas se han sumado a la larga lista de las empresas que ya no existen.

Pensar en que cualquier empleado es fácilmente reemplazable puede ser un error, si bien nadie es indispensable, algunas personas son muy importantes y resulta difícil prescindir de ellas sin que repercuta en el desempeño de la empresa.

empresas para trabajarHay ejemplos de compañías muy exitosas que valoran no solamente la parte económica, sino el factor humano dentro de sus planes de desarrollo y no necesariamente me refiero a compañías grandes.

Cuando una compañía es analizada por una compañía de valuación de empresas para calcular su valor de la forma más objetiva, se basan no sólo en la parte material o propiedades, sino consideran otros factores también relevantes.

Por ejemplo, consideran el camino que lleva la empresa y en ese aspecto es donde su personal tiene relevancia, debido a la experiencia, profesionalismo, ética de su personal y su forma de dirigirla para cumplir su misión y lograr los objetivos.

En estas empresas, los posibles reemplazos en el personal son más sencillos, pues la actitud de los compañeros de trabajo ante la llegada de cualquier nuevo elemento, facilita su integración al equipo.

Los estilos de liderazgo también son decisivos para que la empresa tenga éxito. Hay puestos en los que se requiere un a firmeza absoluta y en otros se debe mantener una actitud creativa.

En ambos casos debe existir un liderazgo real, no impuesto o autoproclamado. Los líderes deben tener esa capacidad de hacer que las cosas sucedan, que las cosas se muevan en una dirección.

trabajo en equipoUn aspecto que se valora de un líder es el hacer patente a cada uno de los integrantes de su equipo de trabajo que su aportación es valiosa, que trasciende y es entonces cuando el líder es un generador de progreso e innovación.

Una parte importante en esta cadena humana es la línea de mando en la que la libertad que cada uno de los mandos, a todos los niveles, colabora con los logros de sus correspondientes equipos de trabajo.

Si los jefes en lugar de delegar y supervisar, tratan de involucrarse de una forma no sana y subestiman a su personal, el jefe terminará con una úlcera reventada o con un infarto.

Por otro lado, los colaboradores no podrán desarrollar sus capacidades plenamente al estar supeditados a los criterios de su jefe, no los propios.

Dar libertad no está peleado con controlar la dirección de la empresa y eso hace la gran diferencia.

La mejor publicidad es la que se hace de boca en boca… sí, totalmente de acuerdo, solamente que esta frase nació cuando las ciudades tenían pocos habitantes y prácticamente todo mundo se conocía, en esas condiciones funciona perfectamente.

Actualmente es muy difícil que una empresa o producto disponga de tanto tiempo para promoverse sin que el producto desaparezca por no venderse.publicidadLos canales que existen para una promoción efectiva son muy variados y es importante tener claro el perfil de los clientes potenciales para decidirse por las estrategias que se aplicarán.

Los anuncios que tradicionalmente se colocan en las revistas y periódicos, han bajado su efectividad, pues ante la facilidad de tener internet en un teléfono móvil, la gente ha dejado de leer un diario y sobre todo cuando se busca algún anuncio, la primera opción ya no es comprar un diario.

Si se desea solamente hacer promoción sin costo o de bajo costo, se pueden buscar las publicaciones que se hacen en los centros comerciales, periódicos locales de algún grupo de colonias o fraccionamientos.

Anunciarse en internet sería el movimiento natural para buscar un producto y su efectividad es alta, sin embargo, ¿qué sucede si hay productos que nos pueden facilitar la vida y no sabemos que existen?

Por desgracia (o por fortuna) aún no podemos preguntarle ¿qué necesito? a internet directamente, pues las características como individuo o como empresa no están en esa pregunta.

Entonces se deben buscar canales que tengan suficiente exposición a los compradores y que les informen de algunos productos o servicios que puedan formar parte de sus actividades.

publicidad en internetInternet ofrece una serie de herramientas que permiten hacer promoción, con la consideración de que se involucran aspectos técnicos que se deben tener o contratar algún servicio que los elabore para nosotros.

Como un complemento o posiblemente como reemplazo de la promoción en internet, existen los medios tradicionales para anunciarse.

Además de la radio y televisión, que resultan caros y en donde los mejores horarios para anunciarse están acaparados, existen las áreas públicas que representan la alternativa viable para empresas no tan grandes que desean promoverse.

Si se desea hacer una inversión menor o simplemente campañas de poca duración, se puede recurrir a la publicidad en el metro, metrobuses o trenes suburbanos, en los laterales y parte posterior de los autobuses, o en las butacas para auditorio. O en los tan polémicos anuncios espectaculares que es posible encontrar en el lugar más insólito.

Junto con estos lugares, también se pueden promocionar en los paraderos de autobuses, estaciones del metrobús o  en pasillo de acceso a las estaciones.

anunciosUna de las ventajas más grandes que tiene este tipo de publicidad en medios de transporte es que se puede dirigir hacia un público muy bien identificado al observar la ruta de los transportes o los puntos en donde se coloquen los anuncios.

La publicidad es cada vez más necesaria y debe formar parte de cualquier negocio, siempre de acuerdo al tamaño de la empresa y que resulte redituable.

Las opciones existen y se mueven de acuerdo a nuestro mundo moderno. Ahora son más complicadas que antes, mas ¡dese prisa!, porque el día de mañana seguramente será aún más complejo.

¿Qué es el estilo minimalista?

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El término minimalismo es muy popular en nuestros días. Su campo de aplicación es amplio, aunque por lo general se le usa en relación con el diseño, la decoración, la arquitectura y el arte. Se habla de muebles minimalistas, estilos minimalistas para el diseño de interiores o pintura y escultura minimalistas. Pero, ¿qué significan éstas y otras expresiones semejantes? ¿Y en qué ámbito surgió la corriente minimalista?

El minimalismo puede hacer referencia tanto a una forma de expresión artística como a un estilo de vida. En ambos casos, se trata de la la manifestación de algo esencial, que se despoja de los minimalismo-arteelementos superficiales o sobrantes y se queda con lo básico. En el caso del arte, el minimalismo implica la supresión de adornos y detalles exagerados; en vez de ello, se exalta la simplicidad de las formas geométricas. Las líneas, ángulos y superficies destacan como los elementos centrales de esculturas, pinturas y obras arquitectónicas. La música también tiene su variante minimalista, que utiliza pulsos y armonías constantes, y un mínimo de variaciones. La categoría de minimalismo se aplicó por primera vez dentro del ámbito de la música en 1968, para describir la obra del compositor Michael Nyman.

Cuando hace referencia a un estilo de vida, el minimalismo es equiparable al ascetismo. Es decir, se trata de una forma de vida en la que sólo se hace uso de lo esencial para el cuidado de la vida y la salud, evitando la acumulación de bienes materiales innecesarios. Por tanto, lo común al minimalismo en todas sus acepciones es la idea de buscar lo esencial y evitar todo lo que no es indispensable o básico.

La decoración minimalista rescata esta idea de la búsqueda de lo esencial y propone ambientaciones de interiores en las que se privilegian las formaciones geométricas, los muebles con diseños sobrios y ergonómicos, y los materiales que garantizan durabilidad y resistencia, como madera, acero, aluminio o fibra de vidrio. Otro aspecto en el que se coloca un especial énfasis es la funcionalidad. La relativa escasez de adornos y elementos decorativos se compensa con diseños y accesorios que facilitan el desarrollo de actividades o el empleo de los muebles.

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En el caso del mobiliario de oficina, por ejemplo, se busca que cada componente del diseño ayude al trabajador a llevar a cabo sus tareas y además cuide su salud. Un alto porcentaje de los problemas musculares y de la columna vertebral que padecen las personas en edad productiva están relacionados con los trabajos sedentarios, en los que además de pasar varias horas sentadas, las personas tienden a adoptar malas posturas; el diseño inadecuado de los muebles agrava esos padecimientos, porque nos hace reincidir en esas posturas desfavorables.

Por último, cabe mencionar el tema de los colores, que en la tendencia minimalista se relaciona también con la sencillez y la funcionalidad. En vez de usar amplias gamas, se elige un par de tonalidades contrastantes y también se  busca que el color de cada habitación sea propicio para las actividades que se llevarán a cabo en ella. Por ejemplo, los colores claros, que favorecen la relajación y el descanso, se utilizan para las recámaras, mientras que los más cálidos se emplean para cocinas o salas de estar, pues transmiten energía.